Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa en Madrid

Madrid School of Marketing

Descripción del programa

Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa en Madrid

Madrid School of Marketing

PRESENTACIÓN

El Máster Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa - Presencial (Madrid), (Madrid) de MSMK, te prepara para desarrollar una visión global e integral de la marca, desde la creación y la gestión de la marca, hasta los conocimientos y habilidades necesarias para la creación, gestión y diseño de estrategias eficaces para posicionar una marca en un mercado global como el actual, con lo que podrás asumir puestos de responsabilidad y manejar nuevos escenarios profesionales desde la perspectiva de Brand Management.

El programa altamente especializado en Branding y Marketing, te otorga las competencias y habilidades para convertirte en un líder en Brand Management, al mismo tiempo que desarrollarás un profundo conocimiento del desarrollo y gestión de la marca, de la identidad corporativa, del diseño de la marca e identidad corporativa, de la normalización y manualización, de la valoración de marca y de la comunicación de la marca para construir marcas ganadoras en un entorno global.

El Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa - Presencial (Madrid), te permite desarrollar el programa en las instalaciones de la emblemática calle de Príncipe de Vergara de la ciudad de Madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en Brand Management y Marketing, podrás asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales y donde te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de prácticas especializada en el máster.

ESTRUCTURA DEL PROGRAMA

01.MARKETING Y COMUNICACIÓN

  • Introducción al Marketing
  • Marketing empresarial y no empresarial
  • Industria, sector y mercado
  • Marketing de consumo
  • Marketing Industrial
  • Marketing del Sector Público
  • Marketing del Tercer Sector
  • Segmentación y fidelización - CRM
  • Investigación de mercados
  • Posicionamiento y diferenciación
  • Marketing Mix
  • La marca como herramienta de Marketing
  • Cómo hacer un Plan de marketing

02.CONCEPTO DE MARCA

  • Historia de la marca.
  • Función social de la marca hoy.
  • Características de las marcas.
  • Tipos de marca.
  • Una aproximación a la Estrategia de Cartera de marca.
  • La marca frente a otros intangibles de la empresa: valor, reputación, satisfacción, confianza, lealtad, garantía, imagen, etc.
  • La marca en el entorno
  • Los públicos objetivos de la marca: internos y externos.
  • Quiénes influyen y cómo sobre la marca.

03.PARA QUÉ SIRVE UNA MARCA

  • Funciones de las marcas.
  • El valor de una marca: cómo agrega valor una marca; diferentes enfoques y conceptos.
  • Punto de vista de la oferta y cómo influye en la curva de oferta.
  • Punto de vista de la demanda y cómo influye en la curva de demanda.

04.DESARROLLO Y GESTIÓN DE LA MARCA

    La marca dentro de la estrategia empresarial:
  • La marca frente a la misión, visión y el plan estratégico de negocio.
  • La marca en la cadena de valor.
  • La marca y la cultura empresarial.
  • La marca frente a terceros.
  • Estructura organizacional, procesos, flujos de información y tomas de decisión en la gestión de la marca: stakeholders.
  • El proceso de gestión de la marca:
  • Investigación y análisis.
  • El enfoque de investigación en función de los objetivos perseguidos.
  • Investigación primaria y secundaria.
  • Investigación interna y externa.
  • Análisis y diagnóstico de la información recabada.
  • Desarrollo estratégico:
  • Posicionamiento, valores, atributos y personalidad de la marca.
  • Declinación del posicionamiento:
  • Arquitectura de Marcas.
  • Tipologías de Arquitectura de Marcas.
  • Licenciamiento y franquicia de la marca.

05.LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Identidad Verbal:

  • Tipologías de denominaciones.
  • Metodología de desarrollo y creación de Identidades Verbales.
  • La investigación registral.
  • Identidad Visual:
  • Signos gráficos de Identidad: Logotipo y Símbolo.
  • Las tipografías.
  • Signos cromáticos de identidad.
  • El “look&feel” o estilo visual.
  • El tono de la comunicación:
  • Comunicación Corporativa.
  • Relaciones Públicas Corporativas.

06.DISEÑO DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA

  • Técnicas y herramientas de diseño.
  • Imagen gráfica.
  • Identidad visual.
  • Diseño de la marca.
  • Diseño de la identidad.
  • Diseño de Packaging.

07.NORMALIZACIÓN Y MANUALIZACIÓN

  • Identidad, expresiones, declinaciones y aplicaciones de la marca.
  • Normalización: el MIC.
  • Implantación de la marca: Arquitectura corporativa y Tematización de espacios.
  • Retail marketing: la marca en el punto de venta.
  • Packaging.

08.COMUNICACIÓN DE LA MARCA

  • La marca en la estrategia de comunicación.
  • Comunicación externa e interna.
  • La marca hacia el exterior; above y below the line.
  • La marca en publicidad convencional.
  • La marca en el Marketing Relacional y Directo.
  • La marca en el Marketing Viral.
  • La marca en las Relaciones Públicas.
  • La marca en el entorno online: e- branding/e-mobile.
  • La marca hacia el interior: Brand engagement.
  • Los empleados como integrantes de la marca.
  • Los socios como apoyo a la marca.
  • Los “campeones” de la marca, y la vivencia interna de la marca.

09.VALORACIÓN DE LA MARCA

  • Protección de la marca.
  • Evaluación y retroalimentación.
  • Evaluación de la marca.
  • Valoración económico-financiera.
  • Seguimiento de la marca:
  • Cuadro de mando integral de la marca.
  • Trackings de fortaleza y/o salud de marca.
  • Otros sistemas de evaluación.

10.VALORACIÓN DE LA MARCA

  • Creación vs. Gestión vs. Revitalización.
  • Marca corporativa/unidad de negocio vs. De gama/producto
  • Gestión de la arquitectura de marca.
  • Marca generalista vs. Especialista/nicho.
  • Marca de productos vs. Marca de servicios.
  • Marca en sectores B2B vs. B2C.
  • Marcas vs. Estrategias y niveles de precios.
  • La marca en diversificaciones y expansiones.
  • Comercialización de la marca: compra, venta, licenciamiento.
  • La marca en función del momento del Ciclo de Vida en que se encuentra.
  • Las marcas en situaciones de cambio y/o crisis.
  • La marca y la estrategia relacional con los diferentes públicos objetivos.
Esta institución educativa ofrece programas en:
  • Spanish

Varios

FECHA DE INICIO: Marzo y Octubre



Última actualización January 17, 2016
Duración y Precio
This course is En campus
Start Date
Fecha de inicio
marzo 2017
Duration
Duración
400 horas
Price
Precio
Information
Deadline
Fecha de inicio marzo 2017
Lugar
España Madrid
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
Duración 400 horas
Precio Contacto