Maestría en MercadeoEl plan de estudios de la Maestría se encuentra dividido en cuatro módulos:

Módulo 1: FundamentalEl módulo introduce el concepto de desarrollo sostenible y destaca su importancia como fundamento para la responsabilidad social y ambiental de las organizaciones. Así mismo se promueve el desarrollo y estudio del liderazgo para movilizar la inteligencia y la voluntad de los grupos humanos que conforman la organización en torno a su misión y visión. En la materia de fundamentos se reflexiona sobre la epistemología, los principios y fundamentos mercadológicos en cuanto a conceptos de mercadeo, atributos esenciales, modelos de mercadeo, escuelas, además de abordar las responsabilidades del mercadeo desde tres ángulos: como disciplina científica, profesional y gerencial. Por otro parte hace énfasis en la integración del mercadeo a las áreas funcionales de la empresa o una visión sistémica del mercadeo. Módulo 2: MetodológicoEl módulo metodológico, articula modelos cualitativos y cuantitativos de análisis del comportamiento del consumidor, el entorno, la cultura para el direccionamiento estratégico de mercadeo.El proyecto de investigación comienza a realizarse desde el final del módulo metodológico a través del seminario de trabajo de grado 1, en donde el estudiante comienza a formular el problema de investigación y la revisión literaria. Al finalizar la maestría tendrá un seminario trabajo de grado 2 donde revisará su metodología de trabajo de campo y posteriormente tendrá 12 meses de plazo para realizar trabajo de campo y entregar resultados. Módulo 3: EstratégicoEl modulo estratégico, tiene el propósito de formar en la planeación y control de los recursos internos y externos para la formulación de estrategias de comunicación, precios, redes e innovación con enfoque holístico.Frente a lo anterior, en la materia de mercadeo estratégico, se formará con profundidad en la capacidad de concebir de manera sistémica la estructura interna y la estrategia corporativa, con el análisis de los factores externos que determinan la estrategia de mercadeo para formular segmentos de valor y posicionamientos viables según los recursos y competencias presentes y futuras. De esta manera, la compañía podrá determinar en qué mercados se tiene mayor impacto con las propuestas de valor, y así, seleccionar a qué consumidores potenciales sus ofertas van a crear horizontes estratégicos de largo plazo o relacionales para la empresa. Módulo 4: ElectivasEste módulo se compone de 6 materias, de las cuales 4 son electivas organizadas en unidades temáticas.Las materias electivas estarán sujeta a revisión según necesidades de los estudiantes y tendencias en la práctica del mercadeo, igualmente se requiere un mínimo estudiantes matriculados, las posibilidades son:...

Presentación

La Escuela de Negocios de la Universidad del Norte, con el fin de formar ejecutivos en los campos administrativos y de gestión empresarial, presenta, ante solicitud expresa de egresados titulados de la Especialización en Mercadeo , ofrecida por la Dirección de Especializaciones en Administración de la Universidad del Norte, el programa de Maestría en Mercadeo, para que continúen avanzando en su proceso de desarrollo intelectual y profesional,  adquiriendo los conocimientos y las habilidades en el campo del mercadeo.

Duración

El programa completo tiene una duración de dos (2) años, divididos en cuatro (4) períodos académicos con dedicación de tiempo parcial y presencial. Los egresados titulados de la Especialización en Mercadeo pueden ingresar al programa y cursar 30 créditos adicionales en dos periodos académicos que corresponde a un año....