Maestro de la estrategia de marketing: integrar la teoría y la práctica de manera rigurosa el estado de la técnica de ajuste ¿Cómo una organización a lograr una ventaja competitiva? ¿Por qué algunas empresas de competir con éxito donde otros fracasan? ¿Cómo se puede ofrecer un valor superior al cliente? Investigación de mercados

¿Qué tipo de investigación puede proporcionar respuestas a un problema de marketing específico? ¿Cómo realizar una investigación eficaz de la comercialización? Interacción crítica como la clave de soluciones de marketing.

Cada vez más empresas se están dando cuenta de que el éxito depende de su capacidad para ofrecer un valor único para el cliente, es decir, que necesitan productos y servicios que los clientes aprecian y que se destacan de los productos y servicios ofrecidos por los competidores. Pero no hay manera en que estas ambiciones se pueden realizar sin información fiable sobre los clientes, las compañías rivales y otros agentes del mercado. Este tipo de información es la base para desarrollar e introducir productos y servicios que se pueden acumular y reforzar la posición competitiva de la empresa. La disciplina del marketing - especialmente marketing estratégico - se concentra en este proceso y por lo tanto juega un papel clave en todo tipo de empresas. ...