Máster Internacional en Marketing de Moda y Lujo

ESIC Business & Marketing School

Descripción del programa

Máster Internacional en Marketing de Moda y Lujo

ESIC Business & Marketing School

El Máster Internacional en Marketing de Moda y Lujo (MM&L) un programa especializado en marketing aplicado al sector de la moda y el lujo con una visión internacional. La industria de la moda española desempeña un papel fundamental en el desarrollo económico, con alrededor de 19.500 empresas que suponen una contribución al PIB de un 2,8%, y en el contexto de un mercado globalizado altamente competitivo. Como resultado, las cifras de los últimos años sitúan a España en el quinto puesto en importancia en Europa después de Italia, Alemania, Reino Unido y Francia, tanto en volumen de producción como de empleo, debido en gran parte al diseño de productos con alto valor añadido, complementos de piel y calzado, y a la utilización de modernas técnicas de marketing y distribución que han revolucionado el sector.




Características

  • Dirigido a todas aquellas personas que deseen emprender carrera en la industria de la moda y el lujo a nivel internacional.
  • El máster se imparte durante los fines de semana, viernes por la tarde y sábado por la mañana, desde el mes de octubre hasta el mes de julio.
  • Incluye Masterclass impartidas por expertos de la industria de la moda y el lujo.

Factores Diferenciales

  • TITULACIÓN OFICIAL: Título Propio de la Universidad Rey Juan Carlos.
  • EMPLEABILIDAD: Posibilidad de realizar prácticas en empresas del sector.
  • METODOLOGÍA: El máster incluye nuevas asignaturas como innovación, marketing experiencial, marketing digital, comportamiento del consumidor, branding, presentación de colecciones en desfiles, moda y derecho, etc., impartidas por docentes y conferenciantes procedentes de Escuelas de Negocios, Universidades y expertos de la industria, con la ayuda del método del caso. Además, se motiva la capacidad de innovación, la creatividad, la adaptación al cambio y el pensamiento crítico.

Beneficios

  • Programa especializado en Marketing aplicado al sector de la moda y el lujo con una visión internacional, que tiene como objetivo formar a futuros directivos en las habilidades y herramientas de la gestión del marketing estratégico y operativo a nivel internacional.
  • Presta especial atención al diseño de experiencias de compra y al pensamiento crítico.
  • Combina herramientas pedagógicas innovadoras, propias de una escuela de negocios como es el ESIC Business & Marketing School, con contenidos actuales sobre el sector de la moda.
  • Incorpora las técnicas del Método del caso y de simulación estratégica.
  • Claustro seleccionado entre profesores y especialistas de la industria de la moda.
  • Incluye nuevas asignaturas como innovación, investigación del mercado de la moda, comportamiento del consumidor, nuevos materiales, marketing experiencial, puesta en escena de las colecciones y desfiles internacionales, comercio electrónico del lujo, y moda y derecho, entre otras.
  • Permite acceder a una red profesional de empresas de moda.
  • Facilitar la colaboración y el asesoramiento de las principales empresas de moda españolas, estableciendo prioridades en la formación de los profesionales de marketing del sector.
  • Prácticas en empresas del sector.*
  • Visitas a tiendas y almacenes de referencia en la industria de la moda y el lujo.

*Las prácticas se realizan en “régimen de concurrencia competitiva”, es decir según los perfiles y CVs de los alumnos y las necesidades de las empresas (no se garantizan al 100%). ** Viajes a Elche y a Ubrique no incluidos en el PVP del programa. Son opcionales.

Objetivos

  • Ofrecer una visión internacional de la empresa de moda.
  • Potenciar la proyección y la gestión de las marcas internacionalmente.
  • Expandir y consolidar la distribución internacional, con énfasis en los países BRIC.
  • Desarrollar e impulsar la venta a través del comercio electrónico.
  • Conocer las últimas técnicas de marketing aplicado a la moda.
  • Detectar en "tiempo real" los cambios de tendencias en la moda (fast fashion y coolhunting).
  • Motivar la innovación, la creatividad y el pensamiento crítico.
  • Utilizar el cine, la televisión y las galas televisadas como plataformas internacionales de difusión de la moda.
  • Optimizar el escaparate y la arquitectura del retail.
  • Innovar en los desfiles y en las presentaciones de las colecciones de moda.
  • Acceder a una red profesional de empresas de moda.
  • Liderar equipos de marketing.

Perfil Alumno

  • Licenciados y Graduados en ADE.
  • Licenciados y Graduados en Marketing.
  • Licenciados y Graduados en Publicidad.
  • Licenciados y Graduados en Ciencias Económicas y Empresariales.
  • Licenciados y Graduados en Derecho.
  • Licenciados y Graduados en Sociología.
  • Licenciados y Graduados en Periodismo.
  • Licenciados y Graduados en Arquitectura.
  • Licenciados y Graduados en Comunicación Audiovisual.
  • Licenciados y Graduados en Historia e Historia del arte.
  • Titulados Superiores en Diseño.
  • Diplomados en estas áreas y otras áreas de interés.

Metodología

La metodología tiene un enfoque eminentemente práctico y está basada en el principio de “formación-acción” que garantiza el aprendizaje mediante la aplicación de los conocimientos. El programa se estructura en 4 bloques (ver Programa) en los que se alternan sesiones magistrales con método del caso y ponencias de profesionales de reconocido prestigio, lo que permite consolidar el aprendizaje.

El master incluye contenidos de alto rendimiento en marketing y cada asignatura será evaluada por el profesor responsable del área mediante exámenes individuales, ejercicios prácticos y realización de casos individuales o en grupo.

Finalmente, los alumnos que hayan superado todas las asignaturas deberán realizar un Proyecto Fin de Master y presentarlo ante un tribunal formado por miembros del claustro y expertos de reconocido prestigio del sector de la moda.

Programa

Bloque 1

  • Módulo 1: Moda y cultura en los siglos XX y XXI
    • Introducción a la sociología de la moda.
    • La moda en Europa, EEUU y Asia: de Fortuny a Inditex.
    • Estética aplicada a la moda.
    • Principales corrientes estéticas de la moda en los siglos XX y XXI.
    • La moda y su relación con el arte.
      (Incluye visitas al Museo del Traje, Museo Lázaro Galdiano y Museo del Prado)
  • Módulo 2: Innovación. Marco estratégico y económico. Finanzas aplicadas al sector de la moda
    • Innovación y visión estratégica del sector de la moda. El mercado global de la moda del siglo XXI
    • Las economías emergentes: los países BRIC
    • Variables estratégicas
      • Estrategia de precios y divisas
      • Fabricación: localización y deslocalización
    • Finanzas aplicadas al sector de la moda
    • Gestión del presupuesto
    • La Cuenta de Resultados de un departamento de marketing
  • Módulo 3: Investigación del mercado de la moda. Comportamiento de los consumidores
    • Conceptos y herramientas para analizar el mercado
    • Análisis por mercados y perfiles socio-culturales
      • El consumidor occidental: Europa
      • El consumidor occidental: Estados Unidos
      • El mercado de Latinoamérica
      • El mercado asiático
    • Herramientas de investigación de mercados: cuantitativas y cualitativas
    • Investigación de la distribución: exclusiva, selectiva, intensiva, otras
    • Investigación de nuevos puntos y formas de venta
    • Bodymetrics (antropometría), nuevos tejidos, tejidos tecnológicos.
      • Indumentaria: Femenina, masculina, infantil
      • Accesorios y calzado
      • Perfumería y belleza
      • Calidad de vida
    • Comportamiento de los consumidores
      • La relación entre el distribuidor y el consumidor actual
      • Influencia de los patrones de compra en la logística y la distribución de una empresa integrada verticalmente
      • El neuromarketing aplicado a la moda
      • Las cuatro estrategias de consumering

Bloque 2

  • Módulo 4: Política de producto y gestión de la creatividad
    • Política de producto en el mercado de la moda
      • Análisis de la cartera de productos y servicios
      • Ciclos de vida de los productos
      • Matrices de relación producto-mercado
    • La pirámide de productos
      • Colecciones exclusivas: Alta costura
      • Colección principal de prêt-à-porter
      • Gama media: líneas de difusión
      • Mercados de gama baja – gran distribución
      • Accesorios
    • Gestión de la creatividad. La cadena de valor.
      • Naturaleza de la creatividad y su rol en la industria de la moda
      • Proceso creativo en las empresas de moda
      • Modelos de gestión de la creatividad en las empresas de moda
      • Herramientas para la gestión de la creatividad
  • Módulo 5: Política de precios
    • Precio
    • Precio y valor percibido
    • Fijación de precios
    • Descuentos y ofertas
    • Posicionamiento y percepción
    • Clases y grupos sociales
    • Ventaja competitiva
  • Módulo 6: Marca: Branding
    • Definición y valor de la marca
    • Identidad de marca
    • Imagen de marca
    • Fidelidad de marca
    • Métricas de análisis de marcas en el sector de la moda y del lujo
    • Estrategias de marca en la moda y en el lujo
      • Local / Global
      • Cesión de marca
      • Múltiple, blanca, cobranding
    • La marca en la web
    • Posicionamiento de la marca
    • Ciclo de vida de la marca
    • Dirección desde la marca
    • PRÁCTICA: Proyectar una marca de moda
  • Módulo 7: Herramientas de Marketing aplicado a la moda
    • Las 4 P: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción
    • Las 5 C: Consumidor, Competencia, Coste, Canal y Comunicación
    • Marketing Mix: tipos de segmentación y variables de segmentación
      • Criterios de segmentación de la moda: CRM
  • Módulo 8: Nuevas tendecias en Marketing de moda: Marketing experiencial
    • Neuromarketing: la importancia de las emociones
    • Concepto de Marketing Experiencial
    • Claves del Marketing Experiencial en el sector de la moda y el lujo
    • Aplicación en el entorno de la tienda física: Retail Experience
      • El espacio de la tienda
      • Los probadores: tienda PRADA en Nueva York
      • La luz
      • Los olores
      • Personal en contacto PEC
    • Aplicación en el entorno online: User Experience (UX)
    • Ventajas competitivas asociadas al Marketing Experiencial en el sector de la moda y el lujo
  • Módulo 9: El sector del lujo: La alta costura, prèt-à-porter y complementos
    • El nuevo mercado del lujo
    • La cultura del lujo: Europa, EEUU, Latinoamérica y Asia
    • Asociaciones de marcas de lujo
    • Marcas de lujo: pirámide y galaxia
    • Tipologías del mercado del lujo
    • Los nuevos clientes del lujo
    • Marketing del lujo
    • El mercado del lujo en los países BRIC

Bloque 3

  • Módulo 10: Comunicación internacional y publicidad
    • La comunicación en el universo de la moda
    • Marketing Mix de Comunicación: Desfiles, Publicidad, RRPP, Promoción
    • Publicidad
      • Publicity: redaccional: Los dossieres
      • Publicidad: advertising
      • Medios impresos
      • Televisiones: programas, spots y product placement
      • Radios
      • Internet: blogs
    • Plan de Medios en el universo de la moda
    • RRPP: Relaciones públicas en el universo de la moda
    • Promoción, ediciones limitadas, ofertas, sorteos
    • Plan de promoción
    • Presupuesto de comunicación
  • Módulo 11: Net-Marketing: Web 2.0: e-Commerce
    • Herramientas de comunicación online
    • El comprador por Internet – perfiles
    • Estrategias 2.0 de una empresa de moda
    • Plataformas de difusión y de venta
    • Importancia del Community Manager
    • Redes sociales RRSS: Móbiles
    • Tiendas online: E- Commerce
    • Los gigantes de la venta de moda en internet
      • Net a Porter, ASOS, Vente-privee
    • Métricas de WEBS
  • Módulo 12: Política de logística y distribución internacional
    • Variables estratégicas de logística
      • Pedidos, materiales, transporte
      • Proceso “pronto moda” y sistemas “just in time”
      • Internacionalización de los PDV
      • Deslocalización de la producción
      • Almacenamiento, control de inventarios y servicio al cliente
      • E-warehouse
    • Variables estratégicas de distribución
      • Canales largo y corto
      • Canales propio y mixto
    • Estrategias exclusivas, selectivas y masivas
  • Módulo 13: Retail y dirección de tiendas de moda
    • El sector Retail: Los 4 puntos cardinales del retailing
    • Elementos clave de diferenciación entre los modelos de negocio
    • Localización y tamaños
      • Centros comerciales.
      • Calles comerciales.
      • Grandes almacenes.
      • Los concept stores, outlets, etc.
    • Las tiendas de marca: multimarca
      • Shop in the shop, Corners, etc.
    • Procesos lineales y procesos reactivos a la demanda: cadenas de suministro tipo El Corte Inglés, H&M, Zara
    • Oferta y demanda; las rebajas y promociones
    • Posicionar dentro de la cadena de suministro
    • Gestión de las personas: organización y control de resultados
  • Módulo 14: Escenografía aplicada a desfiles y escaparates
    • Principios de escenografía
    • Desfiles: pasarelas de moda - Catwalks
      • Puesta en escena de una colección: música e iluminación
      • Formatos, presupuestos y entornos
    • Nuevas tecnologías en desfiles de moda: láser, 3D, Hologramas, etc.
    • Proyecciones multimedia
    • Los nuevos escaparates
  • Módulo 15: Moda, cine, TV y artes escénicas
    • El teatro, la ópera, el ballet y la moda
    • La influencia del vestuario escénico en la moda: Fortuny y Schiaparelli
      • Los Ballets Russes de Diaghilev en París
      • Pintores y diseñadores de la vanguardia
    • La influencia de la moda en el vestuario escénico
      • Coco Chanel, Barbara Karinska, Yves Saint Laurent, Pierre Cardin, Christian Lacroix, Gianni Versace, Jean Paul Gaultier, Valentino, Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Donna Karan, Calvin Klein, Ralph Lauren, Isamu Noguchi, Oliver Messel y el Royal Ballet de Londres, etc.
    • Influencia del cine en la difusión de la moda
      • El Star System y el Glamour
      • Iconos de la moda en el Cine
    • Optimización de inversiones en adquisición (Re-marketing / targeting / Inbound Marketing)
    • La moda en las series de TV:
      • Mad Men
      • Sexo en Nueva York.
      • Downton Abbey, etc.
    • Los Fashion Films
    • La “Alfombra Roja”: Galas, óscar, premios y festivales
  • Módulo 16: Ética de la moda & moda y derecho
    • Ética de la moda
      • Responsabilidad social de la empresa de moda
      • Responsabilidad medioambiental de los productos de moda
      • Ethical trade
      • Seguridad y control de calidad en las prendas y el calzado
    • Moda y derecho
      • Copias y falsificaciones: marco jurídico
      • La protección de los diseños
      • Normativa de la venta online

Bloque 4

  • Módulo 17: Plan de Marketing internacional
    • Necesidad y estructura del Plan de Marketing
    • Desarrollo y elaboración de un Plan de Marketing
    • Definición de objetivos
    • Presupuesto de Marketing
    • Análisis del riesgo
    • Plan de contingencia
    • Fidelización
    • Auditoría de un Plan de Marketing: interna y externa
  • Módulo 18: Proyecto fin de master (PFM)
    • El proyecto fin de master consistirá en la elaboración de un Plan estratégico y de un Plan de Marketing relacionado con el sector de la moda
    • La exposición del Proyecto se efectuará al final del curso ante un tribunal
  • Módulo 19: Prácticas
    • Se efectuarán visitas al Museo del Traje, Museo Lázaro Galdiano, Museo del Prado, tiendas y almacenes en Madrid
    • Posibilidad de realizar prácticas en empresas del sector en el segundo cuatrimestre.
  • Módulo 20: Viajes de 3 días a Elche y a Ubrique (Opcional)
    • Visita a las fábricas de calzado de Elche y Elda
    • Visita a las fábricas de complementos de piel de Ubrique

Rankings Asociados

ESIC se posiciona 12ª Escuela de Negocio del Mundo.

El Director General de ESIC es el 76ª líder empresarial español.

3ª Escuela de negocios en España con mejor reputación.

ESIC is ranked within the top 250 Business Schools in the world and more importantly one of the seven “Top-Tier Employability” business schools in Europe.

2ª Escuela de Negocios de España en el ranking sectorial.

Esta institución educativa ofrece programas en:
  • Español


Última actualización June 12, 2018
Duración y Precio
Este curso es En campus
Start Date
Fecha de inicio
oct. 2019
Duration
Duración
9 - 12 meses
Tiempo Parcial
Tiempo completo
Price
Precio
14,100 EUR
Information
Deadline
Locations
España - Madrid, Comunidad de Madrid
Fecha de inicio : oct. 2019
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
Dates
oct. 2019
España - Madrid, Comunidad de Madrid
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto