Máster Universitario en Comunicaciones Integradas de Marca

Universidad Pontificia De Salamanca

Descripción del programa

Máster Universitario en Comunicaciones Integradas de Marca

Universidad Pontificia De Salamanca

Descripción del programa

Se trata del primer máster universitario oficial en Comunicación de Marca(Brand Communications) en el panorama de la educación superior en España. Está enfocado a adquirir los conocimientos y competencias para desarrollar estrategias de comunicación integradas para las marcas, tanto en empresas anunciantes como en consultoras de marca y branding, agencias de publicidad y agencias de medios o marketing.

De marcado carácter profesionalizante,el máster se celebra en Madrid bajo metodología semipresencial (blended-learning). Se desarrolla en colaboración conArena Media, agencia de medios delGrupo HAVAS,aportando su know how al desarrollo del programa formativo, y con una fuerte carga de actividades, workshops, casos reales y clases de importantes profesionales del sector de la comunicación de las marcas.

Y es que en la actualidad, existe una fuerte demanda formativa de planificadores publicitarios y otras profesiones afines relacionadas con la comunicación de las marcas en las agencias de medios, agencias de publicidad, consultoras y anunciantes. El máster ofrece prácticas reales en agencias y consultoras relevantes, que se desarrollan durante el período de las clases (Interbrand, Summa Comunicación, Shackleton, JWT, Publicis, Corporate Excellence, Morillas, Arena entre otros).

Objetivos

El objetivo general es la formación de profesionales de la gestión de la comunicación de marcas con un alto nivel de conocimiento sobre estrategias de comunicación eficaces e integradas. Sus objetivos concretos son:

  1. Ofrece una visión innovadora y especializadade la planificación estratégica de la comunicación de marca, proporcionando herramientas y técnicas que permitan optimizar su rendimiento.
  2. Enfocado a laadquisición de conocimientos, competencias y habilidades necesarios para planificar, gestionar y supervisar estratégicamente las diferentes acciones de comunicación de las marcas en sus diferentes espacios de conversación, todo ello de modo integrado y eficaz.
  3. Desde una formación integral y profesional, capacita para la gestión de proyectos globales de marca y su traducción en experiencias con sus públicos a través de planes de acción concretos.
  4. Los participantes diseñaránproyectos de investigación y análisisde la eficacia de la comunicación y el retorno de dichas acciones para generar valor, teniendo en cuenta las variables del entorno.

Perfiles profesionales

  1. Planificadores estratégicos de marca:planners en agencias de publicidad, agencias de medios y otras empresas publicitarias encargados de las estrategias y planificación de campañas de comunicación para las marcas.
  2. Investigador estratégico de marca:profesionales de la investigación de mercados y consultoría especializados en las metodologías, herramientas y métricas relacionadas con la eficacia de la comunicación y de la valoración de las marcas.
  3. Account planners, directores de cuentas y directores de servicios al cliente que deben gestionar correctamente los planes de marketing y publicitarios para las marcas.
  4. Consultor estratégico de marca:profesionales del branding y de consultorías de marca que desarrollan el entendimiento a nivel estratégico y organizativo de la relación entre marca y comunicación, diseñando estrategias globales de marca así como el desarrollo de diferentes planes de acción específicos en diferentes entornos.
  5. Responsables de marca(brand managers) o responsables de comunicaciones integradas de marca, publicidad, comunicación comercial o marketing que tienen que asumir la máxima responsabilidad en la planificación, ejecución y evaluación de las actividades comunicativas, publicitarias y promocionales de las marcas en las empresas anunciantes.

Plan de estudios

El plan de estudios plantea dos recorridos a escoger por el alumno: la especialidad de Brand Planning y la de Brand Research.

  1. Brand Marketing. Contenidos de la comunicación de las marcas en el que se muestran las nuevas reglas del branding y se enseña cómo desarrollar proyectos de marca innovadores. Incluye las siguientes asignaturas:
  • Fundamentos de marketing (6 ECTS)
<li> Comunicaciones integradas de marca (% ECTS)</li> <li> Fundamentos del branding (6 ECTS)</li> <li> Consumer (3 ECTS)</li> <li> Brand experience (3 ECTS)</li> <li> Skills (3 ECTS)</li>

Brand Planning. Módulo especializado en dominar las herramientas metodológicas más importantes para la planificación estratégica de una marca.

<ul><li>Investigación para planning (4 ECTS). Incluye:</li> <li> Brand strategy (6 ECTS)</li> <li> Channel planning (4 ECTS)</li> <li> Digital branding y social media (6 ECTS)</li> <li> Brand trends (4 ECTS)</li>

Brand Research. Contenidos centrados en la investigación de la eficacia y el return of investiment (ROI) de las acciones de comunicación de las marcas.

<ul><li>Métricas de la marca (6 ECTS)</li> <li> Metodologías de investigación para las marcas (10 ECTS)</li> <li> Marketing intelligence (4 ECTS)</li> <li> Métricas del digital y del social media (4 ECTS)</li>

Prácticas en Empresa (10 ECTS)

<strong>Trabajo Fin de Máster</strong> (6 ECTS)

Metodología

El máster aplica metodología de mentoring para acelerar el proceso de aprendizaje en la que el alumno asume la responsabilidad de su propio desarrollo personal y profesional. El mentoring establece una relación personalizada dirigida entre tutor y alumno y se apoya en: a) sesiones plenarias, b) seminarios prácticos, c) workshops, d) tutorías en grupo o individual, e) prácticas en entornos reales y f) proyecto fin de máster.

Duración y Precio

  • Fecha de inicio: Octubre 2016 (60 ECTS)
  • Duración: De octubre a junio
  • Precio: 134 €/crédito (8.040 €)
  • Plazas ofertadas: 20
  • Lugar: Madrid
  • Contacto: masterbrand@upsa.es / posgrados.sie@upsa.es www.espaciobrand.es
Esta institución educativa ofrece programas en:
  • Español
Duración y Precio
Este curso es En campus
Start Date
Fecha de inicio
oct. 2018
Duration
Duración
1 año
Tiempo completo
Price
Precio
8,040 EUR
Information
Deadline
Locations
España - Madrid
Fecha de inicio: oct. 2018
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
Dates
oct. 2018
España - Madrid
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto