Maestría en Economía y Negocios - Especialización en Marketing
Erasmus School of Economics - Erasmus University Rotterdam
Información clave
ubicación del campus
Rotterdam, Países Bajos
Idiomas
Inglés
formato de estudio
En el campus
Duración
1 año
Ritmo
Tiempo completo
Tasas de matrícula
EUR 2314 / per year *
Plazo de solicitud
01 May 2024
Fecha de inicio más temprana
Sep 2024
* tasa legal: estudiantes holandeses/EEE; tasa institucional: estudiantes holandeses / EEE: 12.600 €; estudiantes fuera del EEE: 16.100 €
Introducción
Nuestro programa de maestría académica se centra en tres áreas fundamentales (gestión de marketing, experiencia del cliente y conocimientos del cliente), forjando un Pathway que es diferente de otros programas de marketing. Nuestra especialización en estas áreas surge del reconocimiento fundamental de que la relación entre ellas sirve como piedra angular para lograr y mantener una fuerte presencia en el mercado. Por lo tanto, nos centramos en estas áreas con gran precisión.
Guiamos a nuestros estudiantes para que comprendan profundamente la gestión de marketing, enseñándoles cómo manejar sus complejos desafíos, dar forma activamente a las tendencias del mercado y alinearlas con la función de ventas. Vemos los conocimientos de los clientes no solo como datos, sino como la información más importante para tomar decisiones clave de marketing. Nuestro enfoque en la experiencia del cliente va más allá de las interacciones básicas entre la empresa y sus clientes, profundizando en los factores emocionales y psicológicos que impactan las percepciones y los comportamientos de compra de los clientes. Ayudamos a nuestros estudiantes a ver estas tres áreas como una red interconectada, que afecta cada decisión y resultado en marketing.
En nuestro programa, sus ideas y creatividad no solo son bienvenidas, sino que son cruciales para la resolución de problemas y la innovación. El programa se intercala con tareas grupales frecuentes, lo que le ofrece la gran oportunidad de combinar la creatividad de su grupo y los esfuerzos de colaboración para abordar casos del mundo real. Este proceso iterativo de recopilación, análisis de datos y formulación de conclusiones y recomendaciones estratégicas no solo agudizará sus habilidades analíticas y estratégicas, sino que también forjará un Pathway para aplicar prácticamente su aprendizaje en escenarios comerciales realistas. El énfasis en las decisiones basadas en evidencia es el corazón del programa, actuando como un catalizador crítico no sólo para comprender sino también para dominar la dinámica del marketing, lo que a su vez contribuye al crecimiento organizacional y a una mayor rentabilidad.
¿Por qué estudiar Marketing en Rotterdam?
El departamento de marketing de la Escuela de Economía Erasmus es posiblemente uno de los grupos científicos de marketing más importantes de Europa. Aquí en Rotterdam, aprenderá de profesores galardonados y con experiencia en la práctica que contribuyen regularmente a las principales publicaciones académicas y también tienen estrechos vínculos con la vida empresarial, desde pymes hasta multinacionales. Nuestros expertos compartirán con usted su experiencia en la práctica de marketing. El uso consistente e integrado de datos, análisis de datos e insights mejorará su capacidad de toma de decisiones y esto le ayudará a garantizar el crecimiento de la empresa y una mayor rentabilidad. El departamento ha formado a muchos altos ejecutivos actuales y anteriores en los Países Bajos y en el extranjero. Esto se debe al rigor intelectual y académico, así como a la experiencia práctica que se obtiene durante el programa.
¿Aspiras a convertirte en uno de los próximos líderes en marketing y quieres unirte a la red de nuestros miles de alumnos de marketing? ¿Comparte la curiosidad intelectual, el razonamiento analítico, la creatividad, el espíritu de equipo y la apertura de mente de nuestros estudiantes? En ese caso, nuestro programa de marketing es una excelente opción.
Este estudio te traerá:
- Interacciones frecuentes con empresas, que van desde conferenciantes invitados, talleres y casos hasta eventos profesionales.
- Un Máster en Marketing muy valorado, muy apreciado por empresas e instituciones que buscan nuevos y jóvenes talentos en marketing.
- Profesores galardonados, que publican frecuentemente y orientados a la práctica con excelentes conexiones con la comunidad empresarial.
- Un título valioso de un instituto establecido y reconocido que constantemente ocupa un lugar destacado a nivel mundial.
Admisiones
Plan de estudios
Obtenga su Maestría en Economía y Negocios con enfoque en Marketing a través de un programa especializado que abarca 60 créditos ECTS.
La especialización de maestría en Marketing consta de cursos básicos, seminarios, optativas y una tesis de maestría distribuidos en cinco bloques de ocho semanas cada uno.
En el bloque 1, primero seguirá tres cursos básicos (4 créditos cada uno), que tienen como objetivo desarrollar experiencia en las tres áreas diferentes de nuestro programa (gestión de marketing, experiencia del cliente y conocimientos del cliente). En el curso Branding & Product Management, obtendrá una comprensión profunda del branding y de cómo desarrollar una identidad de marca sólida que resuene entre los clientes y distinga su negocio de la competencia. Además, aprenderá cómo crear una cultura centrada en el cliente que priorice la experiencia del cliente en cada punto de contacto en el curso Gestión de experiencias omnicanal. Finalmente, en el curso de Inteligencia de Clientes, comprenderá cómo puede recopilar datos sobre sus clientes, utilizando varios métodos, incluidas encuestas, grupos focales y escucha en las redes sociales.
En el bloque 2, continúas con un curso básico (Análisis de marketing y visualización de datos), en el que aprendes a utilizar herramientas y software analíticos para analizar los datos de los clientes. También incluye herramientas de visualización de datos y análisis predictivo. También eliges dos optativas (4 créditos cada una). Una de estas asignaturas optativas tiene que ser un curso de marketing, mientras que la otra puede ser un curso de economía y negocios. Existe una variedad de cursos optativos de marketing, como Involucrar a los clientes a través del marketing digital y Alineación de marketing y ventas, que le ayudarán a desarrollar aún más sus habilidades.
Los seminarios son el componente más importante de la especialización del máster. Para estos cursos intensivos con un tamaño de grupo máximo de 24 estudiantes, la participación activa y un fuerte compromiso son esenciales. Comienza con su primer seminario Liderazgo en marketing estratégico en el bloque 3 (10 créditos), que combina una simulación práctica de estrategia de marketing (StratSim) con sesiones basadas en debates (conferencias, coaching y casos). Enseñará a los estudiantes cómo se pueden conectar los análisis de marketing con la toma de decisiones estratégicas, cómo equilibrar el corto y el largo plazo y cómo tomar decisiones en condiciones de incertidumbre. Como tal, la simulación une la “teoría” y la “práctica” del marketing estratégico y los estudiantes también obtendrán habilidades interpersonales y de trabajo en equipo (aprendiendo a dividir roles, adoptar procesos de decisión y unir esfuerzos para tomar mejores decisiones).
En el bloque 4, puede elegir un seminario para especializarse en un tema de su interés, como Marketing en un mundo globalizado, Marketing Meets Society, Diseño de nuevos productos y experiencias y Aprovechamiento de conocimientos para crear valor para el cliente. Nuestros conferenciantes experimentados presentarán casos de marketing interesantes durante la clase y presentarán a profesores invitados con un historial comprobado en prácticas de marketing que estarán felices de compartir su experiencia con usted. Se espera que presente extractos de literatura o aplicaciones de casos, haga preguntas, exprese dudas y comparta ideas en debates en clase.
Ya deberías empezar a pensar en el tema de investigación de tu tesis de maestría en diciembre y los últimos tres bloques estarán (parcialmente) dedicados a la redacción de tu tesis de maestría, que se basa en la investigación que has realizado tú mismo bajo la estrecha supervisión de un miembro de nuestro personal académico.
El plan de estudios consta de:
- 34% gestión de marketing
- 33% de experiencia del cliente
- 33% de información sobre los clientes
Resumen del curso
- Maestro del despegue
- Métodos de investigación de marketing
- Marca
- Ventas y gestión de cuentas
- Diseño de investigación de mercados
- Seminario Marketing Estratégico
- Seminarios
- Electivos
- Tesis de Maestría en Marketing
Estudiantes ideales
¿Es esta la opción correcta para ti?
¿Tiene la ambición de encabezar campañas de marketing con sus habilidades expertas? ¿Está inspirado para convertir ideas creativas en soluciones de marketing innovadoras y reales? ¿Está preparado para aprovechar el poder de los conocimientos de los clientes para la toma de decisiones estratégicas? ¿Está listo para explorar y mejorar las facetas cruciales de la experiencia del cliente y los comportamientos de compra? En ese caso, tenemos un programa interesante en oferta.
Obtener su título de marketing en la Escuela de Economía Erasmus lo preparará completamente para estos desafíos y para sobresalir en la práctica del marketing en mercados cada vez más competitivos. El programa de marketing de Erasmus School of Economics es una excelente opción si te reconoces en el siguiente perfil:
- Profundizar en las complejidades de la toma de decisiones de los clientes y la gestión de marketing le intriga.
- Combinar un pensamiento innovador con un enfoque pragmático es algo natural para usted.
- Siempre estás ansioso por descubrir el mundo y tu papel en él.
- Eres ambicioso y tienes una mentalidad emprendedora.
Oportunidades profesionales
Este programa le permite dar forma a su propio futuro de marketing y seguir los pasos de muchos de los principales ejecutivos de todo el mundo que fueron capacitados por nuestro grupo de marketing.
Después de graduarse, tiene un amplio conjunto de opciones para comenzar su carrera. Los graduados se encuentran trabajando en una variedad de industrias y países. A lo largo del programa, desarrollará las habilidades de marketing y liderazgo para alcanzar sus objetivos a lo largo de toda su carrera, ya sea en un trabajo de marketing, como consultor, emprendedor o gerente ejecutivo. La mayoría de nuestros alumnos encuentran trabajo dos meses después de graduarse. A continuación encontrará ejemplos del tipo de empresas a las que suelen unirse nuestros graduados y los roles que desempeñan:
- Gerente de producto/marca/marketing en una variedad de empresas pequeñas, medianas y grandes (por ejemplo, empresas grandes como Philips, Unilever, Nestlé, Pfizer, IBM y Microsoft)
- Especialista en comercio electrónico/rendimiento de campañas para minoristas en línea como Coolblue y Booking.com
- Experto en análisis de marketing o investigador de mercado en empresas consultoras (p. ej., McKinsey, BCG, VODW) y en multinacionales (p. ej., Google, KPN)
- Gerente de Ventas y Cuentas en empresas como P&G, Unilever y ABN-AMRO
- Un emprendedor emergente que desarrolla nuevos productos que satisfacen las necesidades de los consumidores.