Master de Formación Permanente en Dirección de Comunicación y Publicidad
Madrid, España
DURACIÓN
12 Months
IDIOMAS
Español
PASO
Tiempo completo
PLAZO DE SOLICITUD
Solicitar fecha límite de solicitud
FECHA DE INICIO MÁS TEMPRANA
Oct 2025
TASAS DE MATRÍCULA
EUR 15.100
FORMATO DE ESTUDIO
En el campus
Introducción
La Maestría es para quienes saben hacer comunicación y publicidad de manera estratégica. El máster para formar líderes en gestión de comunicación y publicidad.
El programa en Dirección de Comunicación y Publicidad (MPC) te proporcionará una visión integrada de la comunicación, desde la comunicación corporativa hasta la comunicación de marketing, y más específicamente la comunicación publicitaria. Es un máster que te ayudará a planificar, gestionar e implementar proyectos y programas de comunicación y publicidad que respondan a la estrategia de la empresa y sus necesidades de conectividad y generación de valor en un contexto cada vez más digital y desde una perspectiva multistakeholder.
Una vez que finalices el programa, podrás obtener el título de Máster de Formación Permanente en Dirección de Comunicación y Publicidad expedido por ESIC University.
¿Por qué estudiar Comunicación Corporativa y Publicidad?
Vivimos en un mundo en que las empresas saben que es fundamental un proceso estructurado de generación de conectividad con diferentes grupos de interés y establecimiento de relaciones mutuamente favorables.
Especialización
La comunicación es un área de especialización en auge, insuficientemente explorada y que ofrece nuevas y atractivas oportunidades profesionales. Este es un mundo ágil, polarizado, con muchos riesgos, pero también lleno de oportunidades para las empresas que saben usar la comunicación corporativa de manera profesional para navegar estos contextos.
Estrategia
En este entorno, la comunicación con los consumidores está cada vez más fragmentada y la publicidad, totalmente renovada por el fenómeno de la comunicación digital, continúa siendo la gran protagonista de las estrategias comerciales de las empresas. Las empresas crean estrategias cada vez más customercentric y enfocadas a un consumidor que busca tener una experiencia omnichannel, donde diversos medios, on y off-line.
Tecnología
La publicidad de estos tiempos incorpora, junto a las técnicas tradicionales de la comunicación de marketing, nuevas tecnologías que permiten hacer una comunicación que refuerza el valor de la marca en el largo plazo y genera los leads necesarios para los negocios de la empresa, sus ventas, en concreto.
Estudiantes ideales
Este programa está dirigido a cualquier profesional que quiera crecer en su carrera. Nuestro Máster en Dirección de Publicidad y Comunicación está diseñado para adaptarse a diferentes perfiles y experiencias profesionales.
No importa si eres un recién titulado con poca experiencia profesional y desempeñas puestos como planificador o gestor de proyectos, o un profesional senior con más de 5 años de experiencia y ya eres director o responsable de áreas de comunicación, de marketing, publicidad o marketing digital. Tampoco nos importa si vienes de distintos sectores como relaciones públicas, organización de eventos, comunicación audiovisual o comunicación con empleados. Durante tu formación compartirás aula con profesionales como tú.
Admisiones
Becas y Financiamiento
No queremos que las cuestiones económicas supongan un obstáculo para que alcances tus objetivos y te asegures una formación con futuro, por ello, te presentamos una amplia batería de posibilidades que te ayudarán en este sentido, tanto el Plan de Becas que hemos elaborado desde ESIC, como aquellas que ponen a tu alcance diferentes organismos públicos o privados. Las becas y ayudas disponibles son las siguientes:
- Becas propias
- Becas nacionales
- Becas internacionales
- Becas de movilidad para prácticas internacionales
- Seguro y ayudas
Plan de estudios
El programa académico se compone de cuatro módulos de aprendizaje y un proyecto final grupal. Dentro de cada bloque estudiarás distintas asignaturas que podrán complementarse con talleres, o encuentros con ejecutivos de empresas, agencias o consultoras (Realidades Empresariales).
El contenido programático del MPC y las asignaturas se organizan según un recorrido académico lógico y estructurado que te permite conocer los diferentes temas abordados según un “student journey” que sigue los siguientes módulos:
Comunicación, Marketing y Estrategia Empresarial
En este módulo aprenderás sobre comunicación: su rol en las actividades de marketing y como parte de la estrategia empresarial. También conocerás los principales temas de negocios que todo el profesional de comunicación y publicidad debe llevar en consideración para aportar valor a la organización.
- Estrategia empresarial
- Marketing estratégico
- Ética empresarial y sostenibilidad
- Transformación digital
Gerencia de Comunicación y Publicidad
Este bloque está dedicado a las tareas y habilidades que necesitas como un gestor moderno de un departamento de Comunicación y/o Publicidad, todo ello en el marco de la gestión de la marca y de la reputación. Este bloque se basa en el día a día del directivo como líder de personas y de proyectos y las habilidades que necesita para ello.
- Pensamiento crítico
- Gestión de la marca y de la reputación
- Liderazgo y comunicación
- Planificación en comunicación integrada
- Finanzas para la dirección de marketing
- Project management
Comunicación corporativa
En este módulo se pone foco en las diferentes disciplinas de la comunicación de la empresa con sus distintos grupos de interés, pero con enfoque en la conexión con grupo de interés no-comerciales como empleados, inversores o prensa. También se hace hincapié en disciplinas que involucran esta actividad, como la gestión de crisis.
- Relaciones con los medios en la Era Digital
- Comunicación financiera y relación con Inversores
- Comunicación interna y employee branding
- Asuntos públicos y lobby
- Gestión de crisis e issues
- Storytelling y gestión de contenido/branded content
Publicidad, comunicación digital y generación de demanda
Este módulo se dedica exclusivamente a un grupo de interés: el consumidor. Aprenderás cómo la publicidad creativa y eficaz, en sus distintas vertientes y con distintas herramientas, sobre todo digitales, puede generar demanda y reforzar la marca para generar resultados tangibles de negocio.
- Planificación publicitaria
- Creatividad publicitaria: nuevos lenguajes y tecnologías
- Estrategia publicitaria: paid, owned & earned media
- Redes sociales e influencers
- Publicidad digital
- Web & Social Analytics
clasificaciones
- #1 España - Líderes en Másteres en Publicidad y Comunicación en función de la Demanda, Recursos y Plan de Estudios del Máster
- #1 España - Líderes en Masters de Marketing según el mundo
- #3 España - Esic en el Podio de las Mejores Escuelas de Negocios, para Recién Titulados y Jóvenes Profesionales
- #3.4 Europa - Esic dentro de los Top-to-Take Marketing Programs europeos
Resultado del programa
- Gestionarás las diferentes disciplinas de comunicación corporativa y de comunicación de marketing y su impacto en las estrategias de engagement de una organización con distintos stakeholders internos y externos, según sus necesidades de negocio
- Crearás e implementarás planes de comunicación integrales de alto impacto elaborados según metodologías actualizadas a los entornos cambiantes y digitales y orientadas a la obtención de resultados observables y medibles
- Comprenderás cómo la comunicación y la publicidad potencian la marca y la reputación como activos y recursos que una empresa debe crear, explorar y defender
- Implementarás nuevas estrategias de comunicación publicitaria en un mundo omnichannel altamente digitalizado en sus vertientes owned, earned y paid media
- Liderarás equipos con los conocimientos sobre el funcionamiento de una empresa y habilidades necesarias para interactuar con gestores de otras áreas, equipo y proveedores externos, y así aportar el valor de la comunicación corporativa para el crecimiento de la organización.
Oportunidades profesionales
Cuando realices este máster, podrás desarrollar tu carrera en una gran variedad de empresas y sectores, ya que tendrás una formación generalista, es decir, que no está enfocada a una determinada industria. Tendrás flexibilidad y podrás adaptar tus conocimientos a distintas ramas de la comunicación y sectores económicos, además de organizaciones o consultoras y agencias de marketing, publicidad, comunicación estratégica, relaciones públicas, eventos, etc.
- Director de Comunicación/Publicidad/Marketing/Digital
- Consultor de Comunicación Externa o Interna
- Responsable de Comunicación/Marketing
- Director/Supervisor/Ejecutivo de cuentas
- Gestor de proyectos
Líderes de programa
¿Por qué estudiar en ESIC Business & Marketing School?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro MPC destaca por:
- Visión 360º de la comunicación y de la publicidad, con fuerte componente digital: diseñado para integrar la estrategia y el plan de comunicación y publicidad dentro de la estrategia general de la empresa y, así, dar respuesta a sus desafíos en un entorno global y digital.
- Alta empleabilidad: perfil de salida muy completo, flexible y actualizado con las nuevas tendencias del mercado, lo que es exactamente lo que buscan agencias, consultoras, medios y clientes.
- Experiencia práctica y solidez académica: metodología práctica impartida por profesionales en posición directiva y con larga trayectoria en su campo, y sólida experiencia y vocación docente.
- Calidad comprobada: es un máster que lleva más de 20 años en el mercado, creado por ESIC para atender a las necesidades del mercado, y que a cada año se perfecciona, siendo relevante y útil para sus alumnos.
- Un Máster con prestigio y reputación en el mercado: es el número 1 en el ranking de El Mundo en 2023, y en 14 años ha llegado 12 veces como número uno en su categoría.