Máster en Neurociencia del Consumidor

Que aprenderás

En un ambiente dinámico que alternará encuentros virtuales y presenciales, estudiantes y profesores discutirán desde un punto de vista teórico y práctico cómo el neuromarketing puede transformar la forma en que vemos los procesos de influencia y toma de decisiones del consumidor, no solo a través de una comprensión diferenciada basada en la biología del comportamiento, pero también mediante el uso de nuevas tecnologías de investigación.

Disciplina integradora

Presentar la estructura y funcionamiento general del curso, el funcionamiento del ambiente de clase y el trabajo final. Presentar el contexto de la Neurociencia del Consumidor y lo que los estudiantes encontrarán en el curso.

Básico

• Módulo Introducción a las Neurociencias
• Módulo de Neurociencia y Comportamientos Complejos
• Módulo Comportamiento Biológico del Consumidor
• Módulo de marketing del siglo XXI

Intermediario

• Módulo Técnicas de Investigación en Neurociencia del Consumidor
• Módulo Ética y Neurotecnología

Avanzado

• Módulo Neurociencia y Propósito de Marca
• Módulo de Neurociencia y Comunicación Publicitaria
• Módulo de Neurociencia y Desarrollo de Producto
• Módulo de Neurociencia y Comportamiento de Compra
• Módulo de Neurociencia y el Mundo Digital
• Módulo de Neurociencia y la Industria del Entretenimiento
• Trabajo de finalización del curso (TCC)

*Al final del curso, los estudiantes presentarán el trabajo de conclusión del curso (TCC) en persona a un panel de profesores. La presentación tiene lugar en una de las unidades de la ESPM, en São Paulo, Río de Janeiro o Porto Alegre.

A lo largo de este Máster, los alumnos estarán preparados para:

• Saber cómo la neurociencia puede aportar una visión más profunda del comportamiento del consumidor a partir de modelos científicos de la biología del comportamiento.
• Comprender cómo la aplicación de la neurociencia del consumidor puede complementar la investigación de mercado tradicional, ampliando la construcción de insights y conocimientos sobre el comportamiento del consumidor.
• Desarrollar habilidades para aplicar la investigación neurocientífica en el desarrollo del análisis del comportamiento del consumidor en varios frentes, como el desarrollo de productos, la publicidad, la marca, el shopper marketing y la investigación de medios.
• Gestionar y coordinar investigaciones e investigaciones sobre neurociencia del consumidor.

perfil de ex alumnos

Al final del curso, los estudiantes serán capaces de:

• Ejercer funciones de planificación estratégica y gestión de proyectos en neuromarketing.
• Coordinar, planificar y realizar proyectos de neuromarketing para el desarrollo de acciones de marketing, estudios de mercado e investigación y desarrollo.

para quien va destinado

• Profesionales y gerentes que trabajan directamente con el mercado B2C y buscan nuevas formas de comprender el comportamiento de compra y consumo para aplicaciones en desarrollo de productos, marketing, publicidad, diseño, shopper marketing y medios.
• Profesionales y directivos de institutos de investigación de mercado que quieran desarrollar la investigación en neurociencias como una nueva herramienta de investigación del consumidor.
• Empresas B2C, agencias de publicidad, comunicación y diseño e institutos de investigación que necesiten formar a sus equipos en el área de inteligencia, investigación y planificación. Coordinadores y gerentes de varios segmentos de negocios vinculados a la evaluación del comportamiento del consumidor.