Máster en Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor

¿Para quién es este programa?

Es para personas que

están motivados por el comportamiento del consumidor, la psicología y el análisis de datos de la investigación de mercado, y desean lograr una comprensión más holística de las necesidades del consumidor.

Buscando

un programa que combina una variedad de habilidades en una variedad de áreas que incluyen psicología del consumidor, conocimientos, análisis y negocios. Como resultado, quieren comprender el comportamiento del consumidor y aprovechar este conocimiento para impulsar a las empresas. En el futuro, un estudiante puede trabajar como investigador cualitativo, etnógrafo, gerente de conocimientos y análisis, científico de datos, científico del comportamiento, experto en análisis de productos/negocios o muchos más.

La nueva economía digital está remodelando la forma en que los humanos se comportan e interactúan con su entorno, y esto está provocando un cambio importante en lo que significa para las empresas comprender realmente las motivaciones de los clientes de manera oportuna y rentable. Además, el surgimiento del marketing automatizado, el aprendizaje automático y la inteligencia artificial está cambiando las reglas del juego: hay una enorme cantidad de datos disponibles, pero solo unos pocos pueden analizarlos, convertirlos en información valiosa y transformar esa información en acción. con un impacto real en el resultado final.

La Maestría en Investigación de Mercado y Comportamiento del Consumidor es un programa único de 10 meses que combina la psicología de los consumidores con métodos de investigación y análisis totalmente adaptados a un contexto empresarial estratégico que prepara a los estudiantes para aprovechar sus capacidades de generación de conocimientos con ejecución práctica. El mundo ahora requiere innovación al ritmo de la vida, por lo que el programa está diseñado a mano y se actualiza constantemente en función de las necesidades de los principales reclutadores de la industria.

Este programa también tiene una Semana de Inmersión Global opcional, un viaje de estudios internacional donde los estudiantes de nuestras cinco maestrías de tiempo completo en MARCOM asisten a clases magistrales curadas, visitan empresas innovadoras, establecen contactos con ejecutivos/compañeros locales y globales con ideas afines y exploran nuevas culturas. Durante tres trimestres, este programa desarrolla una comprensión de las habilidades estratégicas y analíticas, la psicología y el comportamiento.

• Estrategia y marketing empresarial: aprenda cómo los conocimientos de los consumidores impulsan decisiones comerciales impactantes.
• Información y análisis del consumidor: aborde las herramientas cualitativas y cuantitativas necesarias para recopilar datos.
• Psicología y comportamiento del consumidor: comprenda cómo piensan y se comportan los consumidores utilizando la etnografía, el neuromarketing y otros conceptos.
• Habilidades profesionales: aprenda a trabajar en equipo, a comunicarse eficazmente y a gestionar su carrera.
• Proyectos de consultoría: Producir y presentar proyectos de grupos de consultoría para empresas como Nielsen, Kantar y Telefónica.

1er trimestre

Desde una visión integral de un panorama en evolución, el primer término aborda:

• Fundamentos de marketing
• Marca y publicidad digitales
• Introducción a las estadísticas para profesionales
• Habilidades de comunicación
• Trabajando en Equipos
• Introducción a las herramientas de investigación de mercado
• Grupos focales y entrevistas en profundidad
• Encuesta a consumidores y ciudadanos
• Paneles de Investigación de Mercado
• Manejo y preparación de conjuntos de datos de encuestas
• Comprender el comportamiento del consumidor

2do término

A medida que llegues a la mitad del programa y te acostumbres más a su ritmo, tomarás las siguientes clases:

• Comercialización de productos y marcas
• Gestionar al cliente
• Finanzas para decisiones estratégicas de investigación
• Trabajar en equipos II
• Métodos observacionales
• Herramientas cuantitativas para el análisis de datos
• Herramientas de recopilación de datos para la generación de conocimientos
• Big Data para la investigación de mercados
• Comprender el comportamiento del consumidor II
• Simulador de lanzamiento de producto

3er término

• Los cursos del tercer semestre incluyen:
• Eficacia de la comunicación y retorno de la inversión
• Inteligencia de mercado
• Emprendimiento
• Neuromarketing y comportamiento del consumidor
• Minería web y monitoreo de redes sociales
• Etnografía, antropología y marketing cultural
• Experiencia del cliente

Electivos

Las rutas optativas están ahí para permitirle personalizar el programa de maestría, centrándose más en las áreas que más le interesan. Las optativas están planificadas para el tercer trimestre y 2 meses antes (a mitad del segundo trimestre) usted selecciona a cuál desea asistir. Así podrás seleccionar los temas que te apasionan o las habilidades que necesitas para progresar en tu carrera profesional.

• Ruta de análisis de datos
• Ruta del comportamiento del consumidor

Proyectos de consultoría

Durante los 10 meses, trabajará y presentará tres proyectos diferentes a destacados ejecutivos corporativos. Resolverás desafíos de la vida real que enfrentan los clientes cuando intentan comprender cómo se comportan los consumidores y desarrollarás tus habilidades profesionales trabajando en grupos diversos. Produzca y presente tres proyectos grupales a ejecutivos líderes de empresas como Nielsen, Kantar y más.

• Gerente de publicidad

El Máster en Investigación de Mercado y Comportamiento del Consumidor de HST es un programa único de 10 meses, que combina la psicología de los consumidores con métodos de investigación y análisis totalmente adaptados a un contexto empresarial estratégico que equipa a los estudiantes para aprovechar sus capacidades de generación de conocimientos con una ejecución práctica. .