MLitt en Marketing

Los módulos publicados a continuación son ejemplos de lo que se ha enseñado en años académicos anteriores y pueden estar sujetos a cambios antes de comenzar su programa.

Cada módulo normalmente consta de tres a cinco horas de contacto por semana que incluyen conferencias, seminarios, tutoriales y talleres. La evaluación se realiza íntegramente mediante trabajos de curso o mediante una combinación de trabajos de curso (50%) y un examen de fin de semestre de dos horas (50%).

Obligatorio

• Problemas globales contemporáneos en la gestión: se centra en cómo diversas tendencias globales impactan las economías, las organizaciones y la práctica de la gestión, los negocios y el marketing dentro del contexto de la empresa responsable.
• Investigación sobre marketing y comportamiento del consumidor: le enseña cómo pensar de manera sistemática y crítica sobre el comportamiento del consumidor y comprender cómo los principios del comportamiento del consumidor informan el diseño metodológico en la investigación del consumidor.
• Estrategia de marketing (nueva para 2024-2025): examina cómo las organizaciones crean propuestas de valor para dirigirse a distintos segmentos de clientes a nivel estratégico. Este módulo explora la gestión tanto de la estrategia como de la organización para construir clientes valiosos y crear relaciones con las partes interesadas, lo que conduce a un éxito duradero. Centrándose en los impulsores fundamentales de la prosperidad a largo plazo y poniendo las capacidades de la empresa al servicio de los clientes y otras partes interesadas y no al revés, el módulo demuestra cómo las organizaciones implementan con éxito el marco estratégico "de afuera hacia adentro".
• Diálogo y debate en marketing (clases magistrales): oradores invitados con experiencia en marketing y disciplinas relacionadas para explorar temas clave de marketing como la globalización, la confianza del consumidor, la tecnología, el marketing social y el cambio de comportamiento, las relaciones públicas y la marca en sesiones interactivas de 'clases magistrales' para desarrollar una comprensión de los temas a través de la lente del profesional.

Opcional

Los estudiantes eligen dos módulos opcionales, tomando uno cada semestre.

A continuación se muestra una muestra de módulos opcionales que se pueden ofrecer.

• Behavioral Finance
• Emprendimiento y Desarrollo Empresarial
• Emprendimiento, Innovación y Creatividad.
• Sistemas financieros
• Gestión financiera internacional
• Mercado internacional
• Liderazgo en las organizaciones
• Gestionando Personas en Mercados Globales
• Marketing y sociedad
• Gestión de organizaciones no gubernamentales
• Gestión de riesgos
• Pensamiento de escenarios y estrategia.

Disertación

El elemento final del MLitt es una disertación de 15.000 palabras. La tesis normalmente trata sobre un área específica del marketing; Los estudiantes pueden desarrollar un tema propio que les interese y contribuya al desarrollo profesional futuro y a objetivos de estudio posteriores.

Se le alentará a considerar un tema para la disertación durante el semestre 1 y presentará su propuesta de disertación a principios del semestre 2. La Escuela de Administración revisará su propuesta y asignará un supervisor de tesis relevante en función de la propuesta.

Para prepararlo para la investigación requerida para su disertación, asistirá a un programa de conferencias semanales como parte de su módulo de disertación. Los proyectos de tesis pueden realizarse en grupo o completarse individualmente (los estudiantes son evaluados individualmente independientemente). Realizará su investigación y escribirá su tesis durante el verano y la presentará a fines de agosto.

Si los estudiantes eligen no completar el requisito de disertación para su maestría (MLitt), hay premios de salida disponibles que permiten a los candidatos calificados para recibir un Diploma de Postgrado. Al elegir un premio de salida, terminará su título al final del segundo semestre de estudio y recibirá un PGDip en lugar de un MLitt.

Enseñando

Formato de enseñanza

La enseñanza se imparte a través de una combinación de módulos básicos y opcionales utilizando una variedad de métodos de impartición que incluyen conferencias, tutorías en grupos pequeños, talleres y seminarios. El grupo de marketing promedio es de 40 estudiantes.

De junio a agosto, los estudiantes emprenden un proyecto de investigación que culmina con una disertación escrita de 15.000 palabras.

Evaluación

La evaluación comprende una combinación de trabajos de curso y exámenes.

Apoyo

Los estudiantes de marketing cuentan con el apoyo académico de su director de programa dedicado, así como del director de programas de posgrado.

Los alumnos de la Maestría en Marketing y, en general, de otros programas de Maestría de la Escuela de Administración han conseguido empleo en los campos de la dirección general, marketing y gestión de marca, investigación de mercados, consultoría de gestión, administración de fondos y otros aspectos de la industria de servicios financieros.

Los egresados de la Maestría en Marketing han asumido roles en una amplia variedad de organizaciones del sector público y privado, que incluyen:

• Accenture
• Amazonas
• Grupo de consultas de Boston
• Google
• L'Oreal
• LinkedIn
• Microsoft
• Procter and Gamble
• Unilever
• Grupo Volkswagen

En el pasado, los estudiantes de este programa también han creado sus empresas y se han convertido en emprendedores de éxito en diferentes sectores.

Estudio adicional

Muchos graduados en Administración continúan su educación inscribiéndose en programas de doctorado en St Andrews o en otro lugar.